12月18日，《阿凡达3》IMAX点映场在宇宙多地开启，12月19日影片将崇敬公映。自预售开动以来，该片在猫眼等平台的票房漫衍呈现出一个显赫特征：IMAX版块预售占比抓续超过50%，再度考据了IMAX在中国高端不雅影商场的“统率级”地位。

这一局势背后，是一个长达十六年的品牌教悔、时刻升级与奢靡俗例塑造的完好叙事。

2010年，《阿凡达》上映时，宇宙仅有14块IMAX营业银幕，却创下1.68亿元票房，单银幕产出惊东谈主。那时IMAX更像是一种稀缺的“不雅影事件”，一票难求的背后是有趣心与清新感的驱动。而如今，IMAX影厅数目如故达到约800家。数目的激增并未稀释其品牌价值，反而通过尺度化建立与原土化运营，将其“高端不雅影”的定位深植于奢靡者心智。

连年来，中国影院建立昭彰向高质料、相反化标的转型。本年上半年殊效厅的数目就达到9978个，占比从2019年的10.8%推广至12.6%，票房也有70多亿，创历史新高。在这一竞争愈发热烈的赛谈中，IMAX依然保抓了当先地位，鸿沟12月15日，IMAX中国票房达到25.2亿东谈主民币，超过2019年峰值，刷新历史纪录；年度不雅影东谈主次达4200万，一样创下新高。

在文娱选用畸形丰富确当下，不雅众走进影院的动机正在从“看实质”向“获多礼验”迁徙。一方面，关于《阿凡达3》这类视效大片，正常影厅与顶级殊效厅的不雅感相反可能是一丈差九尺。应对媒体上的口碑传播，频频由最具轰动力的不雅影体验所主导。不雅众为幸免“看了个残次版”的缺憾，倾向于一步到位选用最好模范。

另一方面，IMAX不雅影带有了某种“典礼感”和“应对货币”属性。在弥留的电影文化事件中，选用IMAX成为一种对电影自己、对个东谈主不雅影品位的双重尊重。这种感情价值，在中枢影迷群体中尤为凸起，而他们恰是早期口碑和预售票房的主要孝敬者。

影院体验的“高端化”与“相反化”是不能逆的标的。住持庭影音开垦陆续升级，流媒体提供极致便利时，影院必须提供家庭无法复制的体验。IMAX的得手，正值诠释了商场自得为这种“不能复制的体验”支付票价。

文/北京后生报记者 肖扬

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