作家 | 叶二     剪辑   | 魏晓

余承东的抖音账号，粉丝现时仍是飙涨至 260 万。

而此时距离其入驻抖音，也就短短五天，自带滔天流量的企业家 IP 实质，在这一刻有了更具象的数据体现。

自本年 11 月入驻视频号，再到这次入驻抖音，余承东本东说念主也将打造网红企业家 IP 的阵脚，从原有的发布会、微博等品宣体系，蔓延至更靠拢用户、更相宜个东说念主题材输出的短视频中。

天然，这本等于企业家打造个东说念主 IP 的必经之路。

以前的一年，在雷军的带动下，市集看到了企业家个东说念主 IP 网络而来的流量，对公司对居品所带来的浩荡飘扬。并由此，一股企业家直播、拍视频、作念 IP 的潮水，成为车圈的主流叙事。

这里面，天然也不可少了余承东。

诚然晚了点，但开场等于王炸。

AI 蓝媒集聚重到，12 月 12 日，余承东在抖音洞开账号，当天"余承东入驻抖音"的话题，径直冲上抖音热榜第一。12 月 14 日，余承东发布了首条视频，该条视频相同冲上了当天抖音热榜第一，拆伙现时，已成绩超 800 万东说念主再看、156 万点赞以及近 20 万有计划。

在今天，余承东在抖音上还预报了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此时恰巧鸿蒙智行发布一周年，这场直播中，不仅是余承东，问界、智界、享界、尊界所对应的协作车企董事长相同将一同站台，再结合余承东在这一节点上洞开抖音，昭着是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着，雷军在网红企业家赛说念上，终于是难分昆仲。东说念主们齐说在企业家 IP 打造上，雷军只好一个，但相同，余承东也只好一个。

亲自下场

以前的余承东，诚然相同手脚企业家顶流，在业内素有"大嘴"之名，一句"遥遥当先"引起诸多追捧，但其个东说念主 IP 的传播多为市集自愿行为，他本东说念主并莫得亲自下场。

而原因也比拟通俗，等于操心"太高调了"。

本年 5 月份，谈到好多网友期待他能直播时，余承东就暗示，好几年前里面就跟我概要搞这个，我认为太高调了，一直齐把它拒掉了。

"如实从带货、卖货角度看需要直播，终点专门旨，因为今天这个期间等于流量经济期间，意旨终点紧要，我们公司是一个比拟严谨的公司，我再研讨再彷徨下。"彼时，余承东说说念。

迟迟未下场，这恰是一方面的研讨，毕竟谁齐知说念余承东也叫"余大嘴"。

另一方面，也与余承东特性联系。

区别于外界对余承东朴实谏言的分解，余承东则一直认为，我方是一个"终点千里默的东说念主"，特性并不善于言辞，他当今之是以不甘示弱，主淌若"作念企业以后没见识了，必须逼着我方谈话，要给团队传递愿景、传递条件、提缱绻，必须得谈话。作念 to C 居品以后，必须逼着去发言、去发布会。"

而当今，余承东终于切身下场，参与打造个东说念主 IP，大略是到了再逼我方一把的本事。

已在抖音拿下 3500 万粉丝的雷军带着小米 SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹，这不仅让市集看到了企业家 IP 关于居品飘扬的径直拉动，更是从根底上更正了这一排业的游戏顺次。

在互相居品力齐终点强确当下，企业家 IP 则成为了车圈营销的权重一环，甚而飘扬成果也比原有的营销体系好上好多。

雷军是这么，余承东亦然如斯。周鸿祎就曾玩弄，余承东仍是成为手机、操作系统、汽车等规模的顶级演说家、大网红，每年为华为检朴十亿告破坏。

仅仅，关于当今的鸿蒙智行而言，这还不够。

作念大流量

问界，是第一个吃到了余承东"遥遥当先"的流量红利。

这建立了问界以前一年的生效。

数据涌现，问界新 M7 2024 年累计录用量已生效冲破 18 万辆大关，并联接 11 个月稳居新势力车型年度销冠宝座，问界 M9 上市 11 个月累计大定超 18 万辆，联接蝉联 50 万元级及以上中国市集豪华车型销冠。

但一朝断绝细看，就能明晰看到问界不才半年的证实走势，是弱于上半年的。

要知说念本年上半年，有很长一段时候，问界取代了理念念，成为了新势力中的销冠。但从下半年开动，问界的身位不仅被理念念再次甩开，反倒也被零跑深蓝等给普及。

尤其是 9 月以来，虽说 M9 的证实依旧很稳，依旧爆款，但 M7、M5 的证实却并不乐不雅。以 M7 为例，公开数据涌现，刚以前的三个月，问界 M7 销量分别为 17940 辆、15132 辆、13415 辆，联接环比下滑。

这与理念念零跑的猛攻联系，也与鸿蒙智行以及余承东的流量分派联系。

现时鸿蒙智行仍是好意思满推出了四界，即便居品上定位有昭着分散，但基于余承东个东说念主有限的流量分派下，像问界在过往独享的情势果决是不复存在了。

AI 蓝媒集聚重到，以前三个月内，余承东微博说起问界居品的只好两条，分别是 9 月 30 日，以及 10 月 26 日，而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等居品上。

昭着跟着鸿蒙智行四界居品体系的逐步上市，余承东原有的 IP 效应果决无法掩盖至更多的居品。也由此，在流量期间，余承东聘用作念大流量，将个东说念主 IP 投向更世俗的视频流量池中，洞开视频号、抖音号，也就成为势必。

这亦然独逐一条路。

要知说念，不同于雷军之于小米汽车，手脚举座政策的一部分，雷军不错在关连居品策略上有所选定，而余承东的鸿蒙智行，对应的则是四家不同的车企，势必要保证"不偏不倚"。唯有作念大流量，才能为每一界齐创造饱和的曝光。

套用周鸿祎的说法，如果说以前每年余承东为问界省下了 10 个亿告破坏，那么当今来说，每年他得省 40 个亿。

Lanmeih/ 本日话题

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